Google proširuje prikazivanje oglasa unutar svojih AI‑vođenih Search iskustava na međunarodna tržišta, pokušavajući preusmjeriti ubrzanje korištenja AI funkcija u nove prihodne tokove dok rast prihoda od klasičnog oglašavanja u pretraživanju usporava.
Najava je stigla tijekom Alphabetove konferencije o rezultatima za treći kvartal, kada je kompanija izvijestila o ukupnom prihodu od 127,6 milijardi dolara, što je porast od 25% u odnosu na isti period lani. Ipak, prihod od Google Searcha porastao je samo 12% godišnje u trećem kvartalu — pad u odnosu na 17% u drugom i 19% u prvom kvartalu — što je pridonijelo padu dionica Alphabeta od 8% nakon objave rezultata.
Philipp Schindler, glavni poslovni direktor Googlea, rekao je investitorima da se sada skaliraju „kvalitetni oglasi unutar AI prikaza u AI modu za više korisnika i upita” te da se monetizacija po prvi put širi globalno. Google navodi da rani rezultati pokazuju obećavajuće metrike: stopa klikanja na sponzorirane proizvode u AI modu već je usporediva sa stopama za organske rezultate, a interna istraživanja korisnika sugeriraju da ljudi smatraju te oglase relevantnima.
Proširenje nadograđuje prethodna lansiranja novih Gemini‑pogonjenih formata oglasa, uključujući konverzacijske oglase koji odgovaraju na pitanja korisnika i sponzorirane preporuke ugrađene u AI‑generirane odgovore. Sundar Pichai je istaknuo da su upiti u pretraživanju rasli najbrže u zadnjih pet godina i da AI mijenja način korištenja Searcha: upiti u AI modu su u prosjeku tri puta duži od tradicionalnih, a u jednom od pet AI pretraga koriste se glas, slike ili dokumenti.
ŠTA OVO ZNAČI?
Proširenje oglasa u AI modu ukazuje na Googleovu strategiju da pretvori porast upotrebe AI značajki u stabilniji prihod, proširujući monetizaciju izvan SAD‑a. Korisnici će sve češće viđati sponzorirane rezultate unutar AI‑generiranih odgovora, a kompanija tvrdi da dostupni podaci pokazuju relevantnost i učinkovitost tih formata.
Potez je odgovor na usporavanje rasta prihoda od klasičnog Search oglašavanja i predstavlja nastavak napora da AI funkcije postanu značajniji izvor prihoda, utemeljen na rezultatima prikazanim u kvartalnom izvješću.
Izvor: TechCrunch AI · 2026-10-28
Ilustracija: COIN.BA
